Вступление можно начать со стандартной фразы, но в таком случае ваше мотивационное затеряется. Я люблю его начинать с личной истории. В таком случае начало будет сразу с основной части. Смотри следующий пункт.
Готовый вариант:
Dear Selection Committee,My name is Anna Ivanovna, and I am applying for DAAD ERP Study Scholarships for Graduates. With this letter, I would like to introduce myself and explain my reasons for applying.

В этой части необходимо:

• Донести мотивацию учиться в выбранном вузе на данной программе
• Обосновать выбор/смену специальности
• Показать, что ты будешь успешен академически
• Раскрыть личность: твои компетенции, достижения, внеклассная деятельность
• Описать свои карьерные цели. Чем точнее, тем лучше
• Продемонстрировать FIT между твоей личностью и вузом. Не стоит уделять много внимания тому, что не релевантно программе
• Убедить комиссию, что ты – ценное дополнение коллективу и вузу в целом

Лучше всего это можно сделать через личную историю
Вспомните какую-то ситуацию из детства или уже во взрослом возрасте, которая является началом вашего пути. Если вы креативны - такую ситуация можно придумать, чтобы зацепить комиссию.
Важно понимать: наш мозг мыслит образами, а истории как раз помогают создавать такие образы.

Представьте что у комиссии 1000 писем, первым делом выделяются те, кто участвовал в известных конференциях или сотрудничал с крупными корпорациями.
Если у вас такого нет, то креатив и необычный образ помогут вам.

Пример:
Моя клиентка не отличница, у нее нет каких либо достижений. Она учится на факультете биологии и пошла туда, просто потому что ей понравилось.
Вот какую цепляющую историю я придумала:

As a child, I was charmed by the popular science show “Galileo,” which delved into the complexity of our world. Each episode felt like a little journey, hypnotizing and full of wonder. I vividly remember the moment I learned that the tongue is the strongest muscle in the human body. This was a time when I became passionate about exploring the unlimited possibilities of the human body. Following my interest, I enrolled in an undergraduate program in Biology, where I sought to find an area of study that captivated me and held potential for new discoveries.

Еще одна ситуация когда мотивационное письмо спасает - разница направления на бакалавре и выбранной магистратуре.

Пример:
Моя клиентка закончила PR и связи с общественность, но поступать захотела на “Public Administration”. Во какое объяснение получилось:

“Communication is the most powerful tool to change the world and societies.” This conviction has guided me since I was a child, watching my mother—a teacher—navigate conversations with parents, students, and administrators. One vivid memory remains etched in my mind: I was nine years old, sitting beside her during a parent-teacher meeting. A frustrated parent had come to complain about a policy change that seemed unfair to their child. With a calm voice and a firm yet empathetic approach, my mother explained the rationale behind the decision, then worked collaboratively to find a solution. That day, I saw how the right words could bridge divides, build trust, and create tangible outcomes. From that moment, I knew I wanted to use communication as a force for good—to solve problems, build understanding, and ultimately, contribute to a better world.
Основная задача: вызвать сильные эмоции у комиссии и создать цепляющий образы!

В своём заключении нужно ещё раз подчеркнуть основную идею:
✨Почему вы хотите обучаться именно на этой программе в этом университете.✨
Важно: Сделать это ненавязчиво! Не переусердствуйте, избегайте излишнего давления и преувеличений. Сохраняйте тон вежливым, уверенным и естественным.
В этой части очень важно использовать не клише, а ненавязчивые, вежливые формулировки, которые помогут тебе донести до комиссии основную мысль, о которой я написала выше.
Сравни два примера заключения:
🚀 Этот вариант тонкий, вежливый, но в то же время решительный.
I believe that, personally, I will be offered a priceless opportunity to present myself in various fields and will eventually contribute to bringing CEMS to a further level in student achievements. In doing so, I will be able to become a highly skilled manager, which CEMS will be proud of.
❌ А этот, напротив, полон клише, безличный и совершенно неубедительный!
I am confident that an Economics degree from a well-renowned university will help me fulfil my ambition of pursuing a career in the investment banking industry. At the same time, I believe that I can make a positive contribution to both the academic and social part of the community.